Mise en concurrence des annonces

Le concept Google AdWords publicité

Chaque fois qu’une annonce AdWords est diffusée, elle participe à une mise en concurrence . Ce processus détermine quelles annonces seront diffusées et dans quel ordre. Il ne s’agit pas d’une mise aux enchères classique, où l’enchère la plus élevée l’emporte systématiquement. Au lieu de cela, AdWords rend le processus un peu plus intéressant.

1. La recherche

José recherche une entreprise de « livraison de pizzas ».

2. Certaines annonces sont sélectionnées

Le système AdWords recherche toutes les annonces dont les mots clés correspondent à « livraison de pizzas ».

3. Les annonces sélectionnées sont triées

Dans ce groupe d’annonces, le système ignore celles qui ne sont pas éligibles, telles que les annonces ciblant un autre pays ou celles qui sont refusées.

4. Les annonces sont classées

Les annonces restantes sont diffusées. Leur position sur la page dépend du montant de l’enchère, de la qualité des annonces et de la page de destination, ainsi que de l’impact attendu des extensions et autres formats d’annonce (la combinaison des trois correspond au « classement de l’annonce »). N’oubliez pas que les annonces ne peuvent être diffusées que si elles enregistrent un classement minimal. Il est donc possible qu’aucune annonce ne soit diffusée.

Action steps

5. Les annonces sont diffusées

José voit des annonces pertinentes s’afficher et peut ainsi commander la pizza de ses rêves.

6. Le processus se répète

Chaque fois qu’une personne qui a envie d’une pizza effectue une recherche, l’ensemble du processus de mise en concurrence recommence. Les résultats sont potentiellement différents à chaque fois, en fonction de la concurrence à ce moment précis.

Pourquoi est-ce si important ?

Il est essentiel de se rappeler que le processus de mise en concurrence utilise aussi bien la qualité que les enchères , sans oublier l’impact des extensions et autres formats d’annonces, pour déterminer la position de votre annonce. Donc, même si vos concurrents définissent une enchère plus élevée que la vôtre, il vous est toujours possible d’obtenir une position plus élevée, à un prix plus faible, grâce à la qualité de vos annonces, pages de destination et extensions.

En outre, n’oubliez pas que le processus de mise en concurrence se répète pour chaque recherche sur Google. Les résultats sont potentiellement différents à chaque fois, en fonction de la concurrence à ce moment précis et de l’annonce utilisée. Vous n’avez donc pas à vous inquiéter si la position de votre annonce sur la page varie, car cette situation est normale.

Mise en application Google AdWords

Dans l’étape 4 ci-dessus, les annonces sont organisées sur la page (il s’agit de la position de l’annonce ) à l’aide d’une formule appelée classement de l’annonce . Le classement de l’annonce dépend essentiellement de vos enchères,t de la qualité de vos annonces et de votre site Web, ainsi que l’impact attendu des extensions et autres formats d’annonces. Si vous souhaitez améliorer votre position, vous devrez surpasser vos concurrents au niveau de la qualité, du montant des enchères ou de la combinaison des deux.