Quelles sont les problématiques SEO à considérer lors d’une refonte de site e-commerce ? Comment s’assurer que la nouvelle version de votre boutique en ligne conservera sur le long terme le référencement acquis jusqu’à maintenant ? Je vous présente dans cet article l’ensemble des éléments SEO à contrôler à l’occasion de tout projet de refonte.

Qui est concerné ?

Cet article s’adresse essentiellement aux e-commerçants disposant déjà d’un site e-commerce et ayant entrepris la refonte de celui-ci.

Le cas typique se retrouve lors d’un changement de logiciel e-commerce, vous utilisiez une technologie différente et avez été convaincu de passer à PrestaShop comme des milliers de marchands chaque année. Ou encore vous aviez une ancienne version de PrestaShop et avez souhaité lancer une refonte afin de disposer des dernières fonctionnalités de PrestaShop.

IMPORTANT :
L’ensemble du travail qu’impliquent les recommandations ci-dessous doit être effectué avant la bascule entre votre ancien et nouveau site de vente en ligne.

ATTENTION :
Cet article ne s’adresse pas aux boutiques souhaitant changer de nom de domaine, le travail SEO à réaliser est alors différent et cet article ne traite pas de cette question.

Quels avantages et pourquoi sécuriser votre migration ?

  • Le trafic direct arrivant sur vos anciennes pages sera automatiquement redirigé vers votre nouveau site web.
  • Les liens pointant vers les pages de votre ancienne boutique ne tomberont pas vers des erreurs 404.
  • Grâce à votre travail sur la structure, la pertinence SEO de votre boutique sera conservée sur le long terme.
  • La continuité de votre référencement est ainsi assurée et vous ne constaterez pratiquement aucun changement de trafic entre avant et après la migration.

Les 2 aspects à sécuriser lors de la refonte de votre boutique :

  • La structure de votre nouveau site e-commerce
  • Les redirections 301 à mettre en place

Un peu de structure

Si vous ne l’avez pas déjà lu… je vous invite à consulter cet article portant sur la création d’une structure « SEO friendly » pour un site e-commerce.

Concevoir la structure de votre nouvelle boutique en ligne

L’objectif de cette étude préliminaire est pour vous de savoir quelles catégories de produits conserver pour votre nouvelle version. Un principe de base est de garder ce qui fonctionne et faire évoluer ce qui ne fonctionne pas.

Votre nouvelle boutique a pour objectif de faire mieux que la précédente alors ne supprimez pas les catégories qui vous apportent du trafic SEO et des ventes. Vous devrez absolument recréer ces mêmes catégories sur votre nouvelle boutique.

Et un rapport Google Analytics en cadeau, UN !

Oups, vous ne savez pas (encore) comment accéder à ces données et vous avez Google Analytics correctement installé sur votre ancienne boutique ?

Voici un rapport personnalisé Google Analytics qui devrait répondre à toutes ces questions :

SEO E-commerce report by PrestaShop (Cliquez sur le lien pour ajouter le rapport)

Comment améliorer encore votre structure ?

Les projets de refonte sont toujours l’occasion de remettre en cause l’existant mais aussi d’apporter de nouveaux atouts à votre boutique :

  • Allez visiter les boutiques de vos concurrents et inspirez vous de leurs bonnes idées, le benchmarking… ça marche en SEO… (à condition de ne pas non plus copier / coller).
  • Repassez par la case étude sémantique et recherchez encore les mots clés à cibler en SEO.
  • Pour les marchands disposant déjà de campagnes Adwords, ce rapport analytics sur les termes de recherche pourrait également vous être utile. Ce rapport correspond aux mots clés réellement tapés par vos visiteurs en provenance d’adwords (pas les mots clés achetés)

Cette page n’habite plus à cette adresse

Les redirections 301 c’est quoi ?

Dans le monde réel…

Lorsque vous déménagez et que vous souhaitez que « La Poste » transmette votre courrier à votre nouvelle adresse, vous remplissez un formulaire tel que :

Ancienne adresse postale -> Nouvelle adresse postale

Dans le monde virtuel…

C’est la même chose et cela s’appelle une redirection 301. Lorsqu’une page web change d’URL, il faut donner une indication à votre serveur pour que toutes les requêtes soient renvoyées sur la nouvelle URL correspondante :

Ancienne URL -> 301 redirect -> Nouvelle URL

Les différents scénarios de redirections 301:

  • Le minimum vital et obligatoire :
    • Rediriger toutes vos anciennes URLs vers la page d’accueil de votre site e-commerce. Je ne suis pas adepte de ce scénario, mais il a l’intérêt d’être beaucoup plus simple à intégrer pour vous ou votre équipe technique.
  • Ma recommandation :
    • Faire des redirections page à page, en réalisant un lien entre votre ancienne structure et la nouvelle.

Quand faut-il faire une redirection 301 :

  • Lorsqu’une ancienne page disparaît complètement : Rediriger cette page vers votre page d’accueil,
  • Lorsqu’une page change d’adresse URL : il faut rediriger l’ancienne URL vers la nouvelle.

Comment trouver toutes les URLS de votre site ?

Afin de trouver toutes les URLs de votre ancien et de votre nouveau site, je conseille vivement d’utiliser un crawler tel que Xenu (gratuit) ou Screaming Frog SEO (Payant).

Avec l’un ou l’autre de ces deux outils, vous pourrez très facilement récupérer la liste des URLs de votre ancien site et de votre nouveau site e-commerce et les exporter au sein d’un tableur Excel.

Faire correspondre les deux structures

Partez de votre ancienne arborescence, affichez la liste de ses URLs dans une colonne, 100% de ces URLs doivent soit être redirigées vers leur nouvel équivalent, soit vers la home.

Lorsque vous avez terminé, je vous recommande de donner ce fichier excel à votre développeur ou agence web pour qu’il / elle l’intègre au fichier .htaccess de votre nouvelle boutique. Si vous avez peur de faire une erreur, je vous invite vivement à faire appel à un expert en référencement.

Deux cas où l’on ne fait pas de redirection 301

  • Lorsqu’une URL reste la même entre l’ancienne et la nouvelle version de votre site.
  • Lorsqu’une nouvelle page est créée au sein de votre nouvelle arborescence et qui n’existait pas par le passé.

Le jour du lancement a sonné

Lorsque tout est prêt pour lancer votre nouvelle boutique,

  • Placez votre domaine en maintenance en renvoyant le code 503
  • Mettez en production votre nouvelle boutique (contenant les redirections 301 dans son .htaccess)
  • Désactivez le code maintenance, votre nouveau site est donc live.
  • Testez immédiatement les 301 en tapant une ancienne URL, vous devriez être redirigé automatiquement vers la nouvelle URL.
  • Pensez aussi à vérifier que le http header renvoyé par votre serveur sur une ancienne URL est bien le code 301 (et pas un autre).

Si tout est OK, vous avez réussi votre migration…

 

Article Kate Robinson – 26 janvier 2015

 

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